“AI가 추천한 광고도 처벌받는다고요?” 2025년 맞춤형 광고 법 완전 해설

“방금 내가 검색한 걸 광고로 봤다면, 내 정보가 AI에 의해 분석된 겁니다.”
당신의 사이트나 앱에서 노출되는 맞춤형 광고, 지금 바로 법적 기준을 점검해보세요.
광고주도 법 위반 시 책임을 지게 됩니다.

 

 

 

AI는 사용자의 나이, 성별, 관심사, 검색 이력, 위치 정보, 구매 기록 등을 분석해
‘정확히 클릭할 만한 광고’를 예측해주는 기술로 진화해 왔다.

이로 인해 개인 맞춤형 광고는 클릭률을 높이고 수익을 올리는 데 필수적인 도구가 되었지만,
동시에 사용자의 동의 없는 추적, 과도한 프로파일링, 민감 정보의 활용이 문제가 되며,

2025년부터는 AI 기반 광고 역시 법적 규제를 받게 되었다.

이 글에서는 2025년부터 적용되는 AI 맞춤형 광고 관련 법률 기준,

광고주와 플랫폼 운영자가 반드시 지켜야 할 항목,
그리고 실제 제재 사례와 대응 방법까지 구체적으로 정리한다.

 

 

목차

1. AI 기반 맞춤형 광고란 무엇인가?
2. 왜 법적 규제가 강화되었는가?
3. 2025년 법 개정 핵심 내용 요약
4. 광고주·플랫폼이 반드시 지켜야 할 5가지
5. 실제 제재 사례 및 주의할 점
6. 마무리 요약 및 시사점
7. 자주 묻는 질문 (FAQ)

 

 

1. AI 기반 맞춤형 광고란 무엇인가?

AI 기반 맞춤형 광고는 사용자의 온라인 활동을 분석하여
광고를 자동 선택·노출하는 알고리즘 광고 시스템이다.

수집 정보활용 방식

검색 기록	제품 관심도 분석 → 유사 제품 광고
웹사이트 방문	리타게팅 광고로 동일 제품 반복 노출
위치 정보	지역 기반 매장·서비스 추천
소셜 미디어 활동	취미·성향 분석 → 콘텐츠/제품 맞춤 광고

📌 AI는 “누가 무엇을 언제 클릭할 것인지”를 예측하고,
그 결과를 기반으로 최적의 광고를 자동 노출한다.

 

 

2. 왜 법적 규제가 강화되었는가?

 

다음과 같은 문제들이 반복되며, 사용자들의 불만이 커졌다:

 

• 동의 없이 행동 데이터 수집 → 프라이버시 침해
• 민감 정보(질병, 종교, 정치 성향 등) 기반 광고 노출 → 차별 논란
• 아동·청소년에게 과도한 소비 유도 광고 → 윤리적 이슈
• 성인 콘텐츠, 사행성 콘텐츠가 부적절한 대상에게 노출

결국, AI가 추천했든 아니든 **“광고는 광고”**이고,
광고주와 플랫폼은 그에 따른 법적 책임을 져야 하는 구조로 바뀌게 되었다.

 

 

3. 2025년 법 개정 핵심 내용 요약

항목적용 기준

🔐 개인정보 수집 동의 강화	광고 목적의 데이터 수집 시 사전 동의 필수
⚠ 민감정보 기반 광고 금지	질병, 정치, 성 정체성 등 민감 정보 활용 금지
👶 아동 대상 광고 제한	만 14세 미만 사용자에게 특정 광고 자동 노출 금지
🤖 AI 사용 고지 의무	“이 광고는 AI 추천 시스템에 의해 노출되었습니다” 고지
🧾 광고 프로파일링 거부권	사용자는 언제든지 맞춤 광고 중단 요청 가능
🧠 설명 가능성 원칙	광고 추천 이유에 대한 설명 요청 시 응답 체계 필요

 

 

4. 광고주·플랫폼이 반드시 지켜야 할 5가지

 

✅ 1. 사용자 동의 없이 행동 데이터 수집 금지

→ 애널리틱스, 쿠키, 추적 태그는 광고 목적일 경우 별도 동의 필요

✅ 2. 민감정보는 광고에 사용 불가

→ 예: “우울감이 있다면 이 약을 드셔보세요” → 불법

✅ 3. AI 추천 광고임을 명확히 고지

→ 예: 광고 하단에 “AI 기반 추천 광고입니다” 등의 문구 삽입

✅ 4. 사용자에게 거부권 제공

→ “광고 설정” 페이지에서 맞춤형 광고 끄기 기능 제공 필수

✅ 5. 아동 대상 사이트는 사전 필터 적용

→ 유튜브 키즈, 교육 앱 등은 연령 기반 광고 차단 기능 의무화

 

 

5. 실제 제재 사례 및 주의할 점

📌 사례 1

성인 건강식품 광고가 어린이 게임 앱에 자동 노출 → 플랫폼 과징금 1억 원 부과

📌 사례 2

쇼핑몰이 AI 분석을 통해 “임산부 관련 상품”을 추천했으나,
해당 고객이 실제로 임신 중이 아니었고, 사생활 침해로 고소됨 → 광고주 손해배상 판결

📌 사례 3

쿠키 동의 없이 맞춤형 광고 운영 → 개인정보보호법 위반으로 행정처분

 

 

6. 마무리 요약 및 시사점

맞춤형 광고는 AI 시대의 핵심 수익 모델이지만,
개인정보 보호와 사용자의 권리를 침해하지 않는 방식으로 설계되어야 한다.

 

2025년부터는 “AI가 자동으로 한 일”이라는 변명은 더 이상 통하지 않는다.
광고주와 플랫폼 모두 사용자의 입장에서 안전하고 투명한 광고 시스템을 설계해야 하며,

그 책임은 법률적으로도 명확히 규정되었다.

이제는 수익보다 신뢰가 더 중요한 시대다.

신뢰 기반의 AI 광고 설계, 지금 당장 점검해야 한다.

 

7. 자주 묻는 질문 (FAQ)

 

Q1. 구글 애드센스 광고도 해당 법률의 대상인가요?
A. 네. AI 기반 광고 추천 시스템이 작동하는 경우, 국내법 기준에 따라 동의 및 고지가 필요합니다.

 

Q2. 쿠키 동의 없이 광고 분석 툴을 돌리면 문제가 되나요?
A. 예. 광고 목적으로 데이터를 수집한다면 광고용 별도 동의가 필수입니다.

 

Q3. AI 광고 추천 사유를 사용자에게 설명해야 하나요?
A. 중요 서비스에서는 **"이 광고가 추천된 이유"**를 사용자에게 안내할 수 있는 시스템이 필요합니다.